Ekspert o ocenił nową szatę graficzną Rybnika

Wczoraj w magistracie zaprezentowane zostało nowe logo i identyfikacja wizualna Rybnika. Jak to zwykle bywa w takich przypadkach, głosy i opinie na temat nowej szaty graficznej miasta są podzielone – zobacz wyniki sondy.

O zdanie poprosiliśmy również niezależnego eksperta w osobie Krzysztofa Palarczyka - Dyrektora Artystycznego rybnickiej agencji NoMonday, który z boku ocenił jakoś przygotowanych kreacji oraz porównał je do poprzedniego logo miasta. Oto jego przemyślenia:

Dotychczasowa identyfikacja promocyjna miasta, a raczej zaledwie logo składające się z kolorowych szczupaków i hasła „Rybnik. Miasto z ikrą" nie wnosiła wiele do wizerunkowej wartości miasta. Jej przekaz i forma budziły wiele zastrzeżeń zarówno mieszkańców, jak i ekspertów, co było tematem wielu dyskusji. Instytucje miejskie w komunikacji urzędowej i informacyjnej posługiwały się z kolei głównie herbem miasta, który przez swoją szczegółowość był mało czytelny, a także nie odpowiadał aktualnym wymaganiom i odbiegał wizualnie od aktualnych trendów. Zarówno w przypadku logo promocyjnego miasta, jak i w przypadku herbu brakowało kompletnego systemu identyfikacji wizualnej, który zawierałby wytyczne regulujące sposób stosowania znaków w przestrzeni miejskiej czy na poszczególnych materiałach. Pojedyncze symbole czy kilka projektów plakatów to zdecydowanie za mało, aby można było mówić o kompleksowym systemie, który na lata uporządkuje sposób komunikacji miasta z mieszkańcami oraz z odbiorcami spoza Rybnika.

Nowa identyfikacja wizualna miasta Rybnik to zupełnie inne podejście miasta do komunikacji niż dotychczas. Jeden wspólny znak oraz jeden uporządkowany i kompleksowy zbiór wytycznych będą odpowiadały za całą komunikację miasta zarówno w kwestii promocji, jak i w kwestii informacyjnej poszczególnych miejskich instytucji.

Zaprezentowane logo miasta Rybnik to nowoczesna interpretacja miejskiego herbu. Znak bardzo mocno czerpie z heraldyki i herbu miejskiego, co jest całkowicie zrozumiałe w przypadku, gdy będzie on pełnił również rolę identyfikacyjną miasta. Symbol prezentuje się bardzo schludnie i estetycznie. Całość jest utrzymana w minimalistycznej, konturowej stylistyce, co wpłynęło na poprawę czytelności elementów umieszczonych na tarczy herbu. Prosta i wyrazista typografia współgra z sygnetem i zachowuje czytelność nawet przy niewielkich rozmiarach.

Można mieć zastrzeżenia do podstawowej kolorystyki użytej w herbie. Stanowi ona dobre tło dla czerni, ale według mojej opinii powinna być nieco bardziej błękitna. Dobrana paleta kolorów dodatkowych jest bardzo żywa i w tym zestawieniu oraz na różnych nośnikach ten podstawowy kolor niebieski wypada słabo.

Ciekawie prezentują się zaproponowane motywy wzornicze nawiązujące do witraży pochodzących z okien rybnickiego Urzędu Miasta. Być może postacie z witraży nie będą rozpoznawalne nawet dla samych mieszkańców Rybnika, natomiast jest to świetne nawiązanie do elementów miejskich, a styl wykonania ilustracji jest odpowiedni do pokazania innych rybnickich budowli, czy ikon w materiałach informacyjnych.

Bardzo dobrze wyglądają również pozostałe elementy identyfikacji wizualnej. Dodatkowa kolorystyka stosowana na różnych nośnikach sprawia, że są one wyraziste i świeże, a stały układ kompozycyjny powoduje, że wszystkie materiały są przejrzyste, a przede wszystkim spójne.

Ujednolicenie i uporządkowanie identyfikacji wizualna miasta Rybnik było potrzebne. Postawienie w tym przypadku na herb i stworzenie znaku na bazie miejskiej heraldyki, która funkcjonuje od lat było bardzo dobrym rozwiązaniem. Na duży plus zasługuje kompleksowo przygotowana identyfikacja, która dobrze uzupełnia zaprezentowany znak. Miejmy nadzieję, że przygotowane logo oraz system identyfikacji wizualnej miasta Rybnik zostaną efektywnie wykorzystane i będą służyć mieszkańcom przez dłuższy czas.

---

Krzysztof Palarczyk jest Dyrektorem Artystycznym NoMonday. NoMonday to rybnicka agencja marketingu interaktywnego, specjalizująca się w komunikacji marketingowej. Realizuje strategiczne projekty dla takich marek jak Hennessy, Belvedere, CCC, ING Services Polska, Saint-Gobain czy Agora.